===== PAGE 1 ===== MMXXVI 良渚文化IP授权 五千年文明源代码 良渚 邀您续写传奇 The Source Code of Five Thousand Years 杭州•良渚•2026 IP 授权合作介绍 ANGZHU CUMTURE 世界遗产，良渚古城遗址 ===== PAGE 2 ===== CONTENTS 目录 产品示意参考 良渚的文明坐标 THE SOURCE CODE OF CIVILIZATION PRODUCT REFERENCES 伍 IP 内核价值引擎 合作模式 THE CORE VALUE ENGINE PARTNERSHIP MODELS 陆 联系方式 IP 的赋能场景 EMPOWERMENT SCENARIOS CONTACT 柒 合作案例 COLLABORATION CASES • 2026 LIANGZHU CULTURE 良渚文化 IP 授权 ===== PAGE 3 ===== PART ONE 良渚的文明坐标 The Source Code of Five Thousand Years MANGZHU CULTURE 良渚文化 IP 授权：2026 ===== PAGE 4 ===== —开篇陈述•瑶山祭坛 中华五千年文明， 从这里开始 这里是实证中华五千年文明史的圣地。2019年，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》， 标志着中华五千年文明史得到了国际社会的普遍认可。 这里是东亚最早的国家形态，拥有中国最早的大型水利系统、发达的成熟稻作农业。 良渚，是中华文明诞生时的模样， 是每一个中国人文化基因的底层代码。 良渚的文明坐标 PART 1•The Source Code of Five Thousand Years ===== PAGE 5 ===== WORLD HERITAGE 世界遗产• 中华文明起源 良渚古城遗址，2019年正式列入《世界遗产名录》——标志着中华五千年文明史获得国际学界 广泛认可。 53004300 年前 具有统一信仰、以稻作农业为经济基础的区域性国家，分布于长江下游太湖流域 300万平方米 中华第一城 ——宫殿区、内城、外城三级结构 最早的堤坝系统 中国迄今发现最早的大型水利工程遗址，世界上最早的堤坝系统之一 良渚遗址是中华五千年文明史的实证，是世界文明的瑰宝。 一—习近平 良渚的文明坐标 PART 1• The Source Code of Five Thousand Years ===== PAGE 6 ===== WORLD HERITAGE 神王之国•文明开创性 池中寺遗址 神王合一 玉琮、玉璧、玉钺构成完整的玉礼器体系，彰显神权与王 20余万公斤 权的统一，是中华文明多元一体格局的重要源头。 出士炭化稻谷 20 多万公斤，是良渚时期国家级的粮食储 备中心。 玉璧•礼天之器 多功能水利系统 工艺高峰 展现中国早期水利工程的科学性，是世界城市建设史上的 良渚玉器制作技术高超，达到中国史前治玉水平的高峰， 杰作。 是新石器时代手工业技术的巅峰。 良渚博物院•展厅内景 良渚文明，是物质文明与精神文明协同发展的杰出代表。 PART 1•The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 7 ===== 在中华文明5000年历史的文明谱系上， 良渚代表的是国家文明起源。更是「创造」「秩序」与「人类智慧」 的闪光跃升。 创造秩序「人类智慧 THE FIRST GREAT AWAKENING PART 1.The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 8 ===== NATIONAL STRATEGY 国家级战略的确定性加持 国家最高领导人亲自倡议 「十五五」国家规划正式纳入 01 02 2026年3月，「良渚论坛」被写入国家「十五五」规划纲要，明确要求 2023年，国家主席习近平在「一带一路」国际合作高峰论坛上亲自宣布举 办「良渚论坛」，并向首届论坛致贺信。使良渚上升 「持续办好良渚论坛」。写入五年规划，意味着长达五年的确定性增长通道 为国家文化外交的核心名片。 已经打开。 全球文明对话的国家级平台 良渚博物院二期建设推进 03 04 「良渚论坛」已成功举办三届，累计吸引全球115个国家和地区的1300 二期工程总建筑面积约6.5万平方米，已列入重要建设计划。 余名嘉宾参加，成中华文明与世界文明交流互鉴的 博物馆的物理扩容，标志着文化影响力的持续攀升。 固定国家级对话机制。 从国家元首的亲自倡议，到写入「十五五」规划纲要——良渚正在从「文明圣地」进化为「文明对话的世界舞台」。 PART 1•The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 9 ===== 市场热度飙升—从「文明遗产」到「文化现象JRKET MOMENTLIM 241.6万人次 文旅热選 4 亿元 文化消费 2025年文创上新 600余款，年度总销售额突破4亿元。 2026年五一假期全区接待游客量，日均客流近 50万人次。「匠心良渚•神纹之约」 这是消费者用真金白银投票的真实市场信号。 等沉浸式活动持续火爆。 1000余家 产业集聚 3000篇次 全网声量 良渚文化大走廊已集聚中大规模 2025 年主流媒体宣发近 3000 篇次，国家级媒体超 600 篇次，央视《新闻联播》8 中大规模以上企业1000余家，文化从业人数近 5000人；中国 次报道。荣获微博「年度文化影响力遗址」。 （良渚）数字文化社区已吸引 500多家企业入驻。 从4亿元的文创消费，到50万人次的日均客流—良渚正在从历史学家的研究对象，变成普通人的消费选择和社交谈资。 PART 1•The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 10 ===== - ABOUT THE FORUM 「经贸有博鳖，文化有良渚」 国家级文明对话平台 2023年，国家主席习近平在第三届「一带一路」国际合作高峰论坛上亲自宣布举办「良 良渚论坛 渚论坛」。由文化和旅游部、国家文物局、浙江省人民政府联合主办，已成功举办三届。 LIANGZHU FORUM 明 以其高规格和国际影响力，成为中华文明与世界文明交流互鉴的重要名片。 议 倡 行全球文 推动文明交流 ZMENVTING THE GLORAL CIVILIZATION IINITIATIVE PROMOTING EXCHLANGES AND MUTUAL,LEARNING BETWEEN CIVILE R 良违论坛 300+ 全球嘉宾的智慧交汇 第三届良渚论坛吸引超过 300 名中外嘉宾 覆盖 60多个国家和地区。 良渚论坛，主舞台 良渚的文明坐标 PART 1•The Source Code of Five Thousand Years ===== PAGE 11 ===== - ABOUT THE FORUM 赋子品牌对话世界的入场券 让「国家级平台」成为品牌的「超级加速器」 当品牌与良渚文化 IP 结合，它获得的不仅是五千年的文化深度，更是一个在全球视野下展示自己的舞台。 全球关注度的「引力场」 壹 作为写入「十五五」规划的国家任务，论坛吸引着全球学者、媒体、政策制定者的目光，为合作品牌 提供无与伦比的亮相机会。 高端圈层的 「通行证」 贰 随着周边高端配套陆续完善，论坛将吸引更多全球影响力人物。 合作品牌可借此进入高端文化交流场景，建立优质连接。 良渚论坛•全球嘉宾 文化议题的「共建场」 论坛每年形成稳定的文化议题与传播内容。品牌可通过主题共创、 联合活动、艺术展陈等方式参与其中，成为文化趋势的共建者与传播者。 PART 1•The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 12 ===== PART TWO IP 内核价值引擎 The Source Code of Five Thousand Years MANGZHU CULTURE 良渚文化 授杈 ===== PAGE 13 ===== MARKET CONTEXT 市场现状：品牌的三重焦虑 01 02 03 审美同质化 体验场景缺失 文化深度饥渴 年轻一代不再满足于符号的简单「贴图」。他们 国潮赛道拥挤，龙凤、仙鹤、飞天纹样已被过度 线上流量见顶，品牌急需线下有质感、能出片、 使用。消费者审美疲劳，品牌急需一个同样厚 有深厚故事可讲述的文化场域，来做用户沉淀和 渴望品牌能提供真正的知识、独特的情绪价值和 重、但完全未被开采的、纯净的视觉蓝海。 深度的身份认同。 高端体验活动。 这，正是良渚文化 IP 被严重低估的战略价值——良渚文化恰好是这三重焦虑的精准解药。 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years IP 內核价值引擎 ===== PAGE 14 ===== FIVE KEYWORDS IP 内核•五大关键词 良渚代表的不只是中华民族屹立于世界之巅的「文明高度」，更是融入日常、延续千年的 一套中国式的「生活哲学」。 04 05 02 03 01 脚踏实地 信仰之力 东方色盘 极简审美 极致匠心 高智风格 精神原乡 极限传承 美学追求 硬核精神 IP 内核价值引擎 PART 2•The Source Code of Five Thousand Years ===== PAGE 15 ===== KEYWORD ONE 关键词壹 MINIMALISM, 3000 B.C. 5000年前就已成熟的高级审美 良渚先民用最凝练的直线与圆，创造了外方内圆的玉琮；以精准的阴刻线条，在玉石上刻下细如发丝的神人兽面纹。 这是一种跨越时空、直抵现代设计内核的几何美学语言。它不喧哗，却有无声的惊雷。 黑陶豆 线条的克制 玉镯 温润的几何 玉琮 方圆之间 玉璧 圆的极致 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years IP 內核价值引擎 ===== PAGE 16 ===== MOREPATTERNS. 纹样示例 远古纹样的 设计语言 神人兽面纹•兽面纹•鸟形纹，鸟首蛇形纹•龙首纹•螺旋纹•刻画符号 七大纹样体系 + 黑陶罐神秘刻符，一座开放的、可持续挖掘的视觉富矿。 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years IP 內核价值引擎 ===== PAGE 17 ===== KEYWORD TWO 关键词贰 PASTORAL ORDER 治愈时代焦虑的秩序感与田园梦 现代人的精神「原乡」 这里保留着中国最早的大型水利系统、规划有序的城邦、大片的稻田与社群协作的温暖痕迹。良渚古城呈现了一种人与自然、人与社群和谐共处的理想化 生活样板。它是我们这个浮躁时代里，一剂安定心神的精神解药。 为生活方式品牌 精准触达渴望回归生活本真、寻求治愈的当代消费者，为品牌赋予温暖、 治愈、有秩序感的情绪价值。 为餐饮 / 食品品牌 与「五千年稻米」「良渚人的精致生活」建立直接关联，为产品注入「根源性」 的健康与温暖叙事。 PART 2•The Source Code of Five Thousand Years IP 內核价值引擎 ===== PAGE 18 ===== HEALING IP 良渚治愈 IP 系列 安定•丰收•陪伴感 IP 良渚稻作治愈 五千年稻作，唤起温暖有序的生活感 钥匙扣、冰箱贴、包挂、车挂等，可围绕稻作、田园秩序与良渚纹样开发日常衍生品。 良渚纹样 生活陪伴 稻作礼赠 田园秩序 IP 內核价值引擎 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years ===== PAGE 19 ===== HEALING IP 良渚治愈 IP 系列 治愈•灵动 良小鹿（呦呦⋯⋯） 不同的小鹿有自己的名字、个性标签、卡通形象。产品以公仔、文具、解压玩具、发饰为主。 Q-version Liangzhu Red Deer Spirit‘小鹿’ HAPPY BOUNCING SLEEPY YAWNING DFPRESSED 一鹿有你 CONFUSED TILTED HEAD PROUD STRUTTING LYING FLAT（丧） *图片仅为示意，非最终设计稿 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years IP 內核价值引擎 ===== PAGE 20 ===== KEYWORD THREE 关键词叁 SYMBOL & TOTEM 神秘的东方「符号」 Z 世代的远古超级符号 神人兽面纹、乌立高台、黑陶罐神秘刻符⋯.•这些符号至今未被完全 破译，构成了一套充满力量感、信仰感和次元感的超级纹饰体系。 它以神秘感和秩序感形成独特识别。 玉琮王•良渚博物院 神人兽面纹•纹饰特写 它是年轻人渴望佩戴的「信仰」， 符号转译方向 愿意分享的「身份徽章」。 产品转译 纹样提取 视觉识别 转化为礼赠、文创与品牌联名 从神人兽面纹、乌立高台等符号中 提炼核心轮廓与秩序感 可持续使用的设计元素 孫穿精圈毛皇響、主视觉与空间 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years IP 內核价值引擎 ===== PAGE 21 ===== KEYWORD FOUR 关键词肆 CRAFTSMANSHIP 史前时代的系统工程与极致匠心 人类智慧的「高精尖原型」 庞大复杂的水利系统，代表了5000年前人类工程智慧的最高成就。 在没有金属工具的时代，凭燧石与解玉砂完成的玉器微雕， 是极致匠心与「尖端工艺」的史前典范。这是属于全人类的、关于「探索」与「精准」的硬核精神源头。 1毫米/ 4-5条阴线 良渚古城外围水利系统•航拍 玉器纹饰的雕刻精度——肉眼几乎不可辨识的史前微雕 为科技/汽车/ 精密制造品牌 为教育/内容平台 提供「探索、创造、极致精准」的硬核精神背书，链接人 提供关于「专注力」「系统工程」的最早案例，是极致的知 类对未知和工艺极限的永恒追求。 识内容素材。 外围水利系统•地形复原图 IP 內核价值引擎 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years ===== PAGE 22 ===== KEYWORD FIVE 关键词伍 EASTERN PALETTE 一整套属于东方的色彩体系 五千年的积淀，为我们留下了一个可直接取用的美学宝库。这里有独特的色彩体系：璧青、鸡骨白、抱玉朱、炭 稻黑；有温润的玉石与古拙的黑陶。它们是一座开放的、可持续挖掘的创作富矿，适配从顶级奢侈品到日常快消 品的全品类设计需求。 #BD8537 #DDCCAC #A94033 #58695D #302F2E #A19D90 #F7F6F2 #D8CBCO RGB 189 133 55 RGB 88 105 93 RGB 221 204 172 RGB 48 47 46 RGB 247 246 242 RGB 161 157 144 RGB 169 64 51 32 良渚八色．取自玉器、陶器、漆器与稻作大地的原生色谱 PART 2. The Source Code of Five Thousand Years IP 內核价值引擎 ===== PAGE 23 ===== COLOR SYSTEM 良渚色彩系统 39 大 个 1100税 396m 色彩数据 良渚原创色名 良渚核心色 良渚特有颜色 良渚色彩数据包 科学研究方法 通过光谱分析、色彩测量等科学手段，从良渚玉器、陶器、漆器等文物中提取色彩数 收录 800余张实物配图、1100余组色彩数据，RGB/ CMYK / HEX 三值齐备，可直接 据，建立完整的良渚色彩体系。 导入设计软件。 800+ 配图 300+专属色卡 光谱分析 文物取样 色彩测量 - 良渚色彩体系基因库已建立发布，为文创开发提供色彩支持。 PART 2• The Source Code of Five Thousand Years IP 内核价值引擎 ===== PAGE 24 ===== PART THREE 叁 IP 的赋能场景 The Source Code of Five Thousand Years MANGZHU CULTURE ===== PAGE 25 ===== SPACE USAGE All in •独一无二的品牌体验场 良渚古城遗址公园 涵盖遗址、稻田、水系 良渚博物院 建筑大师大卫•奇普菲尔德设计 高端 VIP 导览 / 品牌沙龙/小型静态展览/联名产品首发专区 大型户外艺术装置 / 沉浸式品牌体验活动 /年度盛典、新品发布会/跑步赛事 良渚艺创园5000+ 遗址公园 •国际研学中心 遗址公园•反山生活馆 15人 200人 200 50人 良渚博物院•多功能厅 ◎ 小顆浓鎮， 良诸，原创生活會 幸福时光） 音乐会 35人. 25人. 200入 30人 遗址公园•雉山茶室 遗址公园 •党群服务中心 老虎岭遗址公园 良渚博物院•晓风文创空间 PART 3• The Source Code of Five Thousand Years IP 的赋能场景 ===== PAGE 26 ===== ALL-IN SUPPORT 全域权威媒体矩阵×销售渠道联动 MEDIA MATRIX 销售渠道 SALES CHANNELS 媒体矩阵 合作内容将获得良渚官方自媒体矩阵的全域同步宣发，精准触达对文化、历史、审美有 线上 高度兴趣的高净值垂直人群。 良渚文化旗舰店 天猫 权威背书 高势能 多平台 淘宝 良渚博物院旗舰店 01 B 联名新品首发内容 良渚古城新媒体矩阵 良渚博物院旗舰店 京东 02 品牌探访纪录片、短视频共创 03线上互动话题联合策划 线下 可华 04 官方直播配合 良渚博物院文创商店 良渚官方新媒体矩阵 良渚古城遗址公园文创商店 IP 的赋能场景 PART 3• The Source Code of Five Thousand Years ===== PAGE 27 ===== PART FOUR 肆 合作案例 The Source Code of Five Thousand Years MANGZHU CULTURE 良渚文化 IP 授权：2026 ===== PAGE 28 ===== COOPERATION CASE 合作案例 CASE 01 良渚文化 × 周大福 以周大福高级珠宝线传承工艺打造联名产品， 重磅上线周大福品牌荟馆店， 实现文化与产品的双「传承」概念营销。 品牌荟馆店 双传承 高级珠宝 目 东方雅璨 神的不息 灣大福良諾文化系列发布仪会 PART 4•The Source Code of Five Thousand Years 合作案例 ===== PAGE 29 ===== 合作案例 COOPERATION CASE CASE 02 良渚文化 × 小糊涂仙 围绕「产品 -传播-体验」展开全面深度合作， 打造「文、旅、酒」三维融合的文明溯源之旅。以 文化+战略，联动文化IP 资源、打造文化活动、推 出文化产品，升级客户伙伴及消费者的品牌观感。 渚事顺邁 马上腾飞 产品-传播-体验 文旅酒三维融合 渚光五票 龙乌精神 必| 留 PART 4•The Source Code of Five Thousand Years 合作案例 ===== PAGE 30 ===== COOPERATION CASE 合作案例 CASE 03 良渚文化 × 甘之颐 携手在良渚古城遗址公园打造快闪体验空间，以 「产品分区沉浸式体验」重构养生场景，将品牌 夏福文化 用户与文化游客与产品上新深度串联。 艾灸暖兜兜，清风玉乌小云具 山 快闪体验空间 沉浸式养生场景 四时渚韵合安 田时香疗 PART 4•The Source Code of Five Thousand Years 合作案例 ===== PAGE 31 ===== PART FIVE 伍 产品示意参考 The Source Code of Five Thousand Years 2026 MANGZHU CULTURE 授杈 良渚文化 IP ===== PAGE 32 ===== PRODUCT REFERENCE 产品示意参考•饰品与器物 一 耳饰 一 金饰．璜形佩 —金饰•神人兽面 金饰•戒指 项链 一丝巾•神纹 — 出版物 铁壶•琮纹 PART 5•The Source Code of Five Thousand Years 产品示意參老 ===== PAGE 33 ===== PRODUCT REFERENCE 产品示意参考•生活方式与礼盒 良清 围巾 一帆布包 一文具 — 提花披肩 月，流金 —礼盒 — 节庆礼袋 一 茶酒礼盒 麻饼礼盒 PART 5•The Source Code of Five Thousand Years 产品示意參考 ===== PAGE 34 ===== SIX PART 合作模式 The Source Code of Five Thousand Years MANGZHU CULTURE ===== PAGE 35 ===== COOPERATION MODELS 我们支持灵活的「轻合作」选项 除整体IP 授权外，品牌可按预算与节奏，从三种轻量方式起步，逐步深入。 MODEL I MODEL II MODEL II1 内容型 轻量型 节点型 线下快闪/体验日 深度内容共创 联名礼盒/ 赠品 针对节庆营销（中秋、春节、七夕），快速推出 在良渚场域内，为品牌定制1-2天的VIP 用户 品牌冠名或联合出品专题短片（「极简美学」 「匠心精神」「远古密码」等主题）， 专场、媒体体验日或小型产品静展。用五千年的 品牌定制联名礼盒或满赠品。有现成图库与包装 良渚全媒体矩阵联合推送。 真实场域，为品牌做最高规格的社交货币。 方案，3个月内可落地。 PART 6• The Source Code of Five Thousand Years 合作模式 ===== PAGE 36 ===== PROCESS 合作流程 清晰透明 01 03 02 申报方案提交审核 签订合同 双方沟通需求及费用 审核通过后签订授权合作合同 了解合作需求，沟通授权费用与分成方案 提交合作申报方案，良渚文创团队审核并评估 05 」 04 06 合作结案 良渚方提供授权内容 合作阶段 产品上市，结算分成，持续合作 提供良渚文化 IP 元素素材、色彩、纹样等授权内容 产品开发与监修，确保产品品质与文化内涵 合作流程清晰透明，全程专业支持，确保合作顺利进行。 PART 6• The Source Code of Five Thousand Years 合作模式 ===== PAGE 37 ===== MMXXVI 良渚文化IP授权 CONTACT 一柒•联系方式 凉苏小薇 浙江 杭州 五千年文明源代码 邀您续写传奇 扫二维码，添加我为朋友。 The Source Code of Five Thousand Years 扫码添加•良渚文化IP授权合作 苏小薇•浙江杭州 WECHAT HANGZHOU