===== PAGE 1 ===== MMXXVI 良诸文化IP授权 五千年文明源代码 良渚 邀您续写传奇 The Source Code of Five Thousand Years 杭州•良渚•2026 IP 授权合作介绍 LIANGZHU CULTURE 世养遺产 ===== PAGE 2 ===== |录 良渚的文明坐标 产品示意参考 THE SOURCE CODE OF CIVILIZATION PRODUCT REFERENCES IP 内核价值引擎 合作模式 THE CORE VALUE ENGINE PARTNERSHIP MODELS 联系方式 IP 的赋能场景 EMPOWERMENT SCENAR10S CONTACTI 合作案例 COLLABORATION CASES LIANGZHU CULTUREI 良渚文化IP 愛权，2026 ===== PAGE 3 ===== PART ONE 壹 良渚的文明坐标 The Source Code of Five Thousand Years LIANGZHU CULTURE 良清文化 IP 投稅，2026 ===== PAGE 4 ===== 开篇陈述。瑶山祭坛 中华五千年文明， 从这里开始 这里是实证中华五千年文明史的圣地。2019年，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》，标 驗认可。 标志着中华五千年文明史得到了国际社会的 这里是东业最早的国冢形态，拥有中国最早的大型水利系统、发达的成熟楷作农业。 良渚，是中华文明诞生时的模样， 是每一个中国人文化基因的底层代码。 PARdThe Soaree Cosr offhee ykoasamdcr 良渚的文期垒标 ===== PAGE 5 ===== WORLD HERITAGE 世界遗产• 中华文明起源 良渚古城遗址，2019年正式列入《世界遗产名录》——标志着中华五千年文明史获得国际学界 广泛认可。 4300年前 5300 其有统一信仰、以看作农业为经济基碍的区城性国象，分布于长江下游太湖流城 300万平方米 中华第一城 ——宫殿区、内城、外城三级结构 最早的堤坝系统 耳！的堤现系统 中国迄今发现最早的大型水利工程遗址，世界上最早的堤坝系统之一 良渚遗址是中华五千年文明史的实证，是世界文明的瑰宝。 一 习近平 PART IThe Source Code of Fine Thousand Yean 良淆的交明坐标 ===== PAGE 6 ===== WORLD HERITAGE 神王之国• 文明开创性 神王合一 池中寺遗址 玉琮、玉壁、玉钺构成完整的玉礼器体系，彰显神极万公斤 与王权的统一，是中华文明多元一体格局的重写出土发化稻谷20多万公斤，是良渚时期国家级的 粮食储备中心。 玉盤 礼天之器 多功能水利系统 工艺高峰 展现中国早期水利工程的科学性，是世界城市建设史上的 良渚玉器制作技术高超，达到中国史前治玉水平的高峰， 是新石器时代手工业技术的巅峰。 杰作。 良清博物院，展厅内景 良渚文明，是物质文明与精神文明协同发展的杰出代表。 PART I Thc Source Coie of Fitvy Thousand Year 良渚的交明坐柄 ===== PAGE 7 ===== 在中华文明5000年历史的文明谱系上， 良渚代表的是国家文明的起源，也是「创造」「秩序 的闪光跃升。 创造秩序」人类智慧 FIRST GREAT AWAKENING ===== PAGE 8 ===== NATIONAL STRATEGY 国家级战略的确定性加持 「十五五」国家规划正式纳入 国家最高领导人亲自侣议 02 01 3029 年 国安士度刁沂里左「一萬一骇，国际会作意峰论坛卜辛白富布燃 2026年3月，「良渚论坛」被写入国家「十五五」规划纲要，明确要求 2023年，国家主席习近平在「一带一路」国际合作高峰论坛上宣布 「持续办好良渚论坛」。写入五年规划，意味着长达五年的确定性增长通道 举办「良渚论坛」，并向首届论坛致贺信，使良渚上升 已经打开。 为国家文化外交的核心名片。 二期工程总建筑面积约6.5万平方米，已列入重要建设计划。 「良渚论坛」己成功举办三届，累计吸引全球115个国家和地区 博物馆的物理扩容，标志着文化影响力的持续攀升。 1300余名嘉宾参加，成为中华文明与世界文明交流互鉴的 固定国家级对话机制。 4 03 二期工程总建筑面 约 6.5 万平方米 重要建设计划。博物馆的物理 扩容，标志着文化影响力的持续攀开。 从国家元首的亲自倡议，到写入「十五五」规划纲要—一良渚正在从「文明圣地」进化为「文明对话的世界舞合」。 PART 1: Thc Source Code of Fiv Jhousand Year 良渚的交明坐标 ===== PAGE 9 ===== 市场热度飙升——从「文明遗产」到「文化现象ETMOMENTUM 241.6万人次 文旅热度 亿元 文化消费 2026 年五一假期全区接待游客量，日均客流近 50 万人次。「匠心良渚。神纹之約」 2025 年文创上新 600余款，年度总節售頸突破4亿元。 等沉浸式活动持续火爆。 这是消费者用真金白銀投票的真实市场信号。 1000余家 产业集聚 3000篇次 全网燕旅 良渚文化大走廊已集聚规模以上企业1000余家， 2025 年主流媒体宣发近 3000 篇次，国寮级媒体超 600 篇次，央视《新闻联插》8 文化从业人数近5000人；中国（良渚）数字文化社区 次报道。荣获微博「年度文化影响力週址」。 己吸引500多企业入驻。 从4亿元的文创消费，到50万人次的日均客流—良渚正在从历史学家的研究对象，变成菩通人的消费选择和社交谈资。 PART 1: Thc Source Code of Fiy Jhousand Year 良淆的交明坐标 ===== PAGE 10 ===== - ABOUT THE FORUM 「经贸有博鳖，文化有良渚」 国家级文明对话平合 2023年，国家主席习近平在第三届「一带一路」国际合作高峰论坛上亲自宣布举办「良 良渚论坛 潜论坛」。由文化和旅游部、国家文物局、浙江省人民政府联合主办，已成功举办三届。 LIANGZHU FORUM 以其高规格和国际影响力，成为中华文明与世界文明交流互签的重要名片。 行全球文明侣议 推动 文明交流互 300+ 全球嘉宾的智慧交 第三届良渚论坛吸引超过 300 名中外嘉宾 覆盖 60多个国案和炮区• 良渚论坛，主舞台 PART 1: Thc Source Code of Fiv Jhousand Year 良淆的交明坐标 ===== PAGE 11 ===== — ABOUT THE FORUM 赋予品牌对话世界的入场券 让「国家级平台」成为品牌的「超级加迷器」 当品牌与良清文化 IP 结合，它获得的不仅是五千年的文化深度，更是一个在金球視野下展示自己的舞台。 全球关注度的「引力场」 壹 作为写入「十五五」规划的国凉任务，论坛吸引着全球学者、媒体、政繁制定者的目光，为合作品牌 提供无与伦比的亮相机会。 「通行证』 商濬圈层的 贰 隨着用边高端配套陆续完善，论坛得吸引更多全球影响力人物。 合作品牌可借此进入高竭文化交流场景，建立优质连接。 良𤏲论坛，全葉𤾩劑 文化议題的 叁 「共建场」 论坛每年形成稳定的文化议题与传播内容。品牌可通过主題共创、 联合活动、艺术展珠等方式参与其中。成為文化趋勢的共建者与伶攝者。 𪊓𤄙𩐝文𨳒𦘦𣏌 PART I The Source Code of Fine Thousand Years ===== PAGE 12 ===== PART TWO 贰 IP 内核价值引擎 The Source Code of Five Thousand Years LIANGZHU CULTURE 良諸文化IP 授狈 ===== PAGE 13 ===== MARKET CONTEXT 市场现状：品牌的三重焦虑 03 01 02 审美同质化 体验场景缺失 文化深度饥渴 线上流量见顶，品牌急需线下有质感、能出片、 年轻一代不再满足于符号的简单「貼图」。他们 国潮赛道拥挤，龙凤、仙鹤、飞天纹样已被过度 有深厚故事可讲述的文化场域，来做用户沉淀和 使用。消费者审美疲劳，品牌急需一个同样厚 渴望品牌能提供真正的知识、独特的情绪价值和 重、但完全未被开采的，纯净的视觉蓝海。 高端体验活动。 深度的身份认同。 这，正是良渚文化 IP 被严重低估的战略价值—良渚文化恰好是这三重焦虑的精准解药。 IP 肉核价值引罕 ===== PAGE 14 ===== IP 内核•五大关键词 良渚代表的不只是中华民族屹立于世界之巅的「文明高度」，更是融入日常、延续千年的 一套中国式的「生活哲学」。 01 02 04 05 03 东方位斑 脚踏实地 信仰之力 极致匠心 极简审美 东方色谱 精神原乡 高智风格 极限传承 硬核精神 PART 2. The Source Code of Fioe Tkowsend Years IP 肉核价值引茶 ===== PAGE 15 ===== KEYWORD ONE 关键词壹 MINIM ALISM, 3000 B.C， 5000 年前就已成熟的 高级审美 良渚先民用最凝练的直线与圆，创造了外方内圆的玉琮；以精准的阴刻线条，在玉石上刻下细如发丝的神人兽面纹。 这是一种跨越时空、直抵现代设计内核的几何美学语言。它不喧哗，却有无声的惊雷。 玉聯 方園之间| 玉胶 園的极致 玉保 溫莉的几何 黑陶豆 线条的克制 PART 2 The Souree Coie of Fite Thousand Yeans IP 肉核价值引票 ===== PAGE 16 ===== 纹样示例 远古纹样的 设计语言 神人曾面纹。曾面纹，鸟形纹•鸟舊蛇形纹。龙舊紋。爆提線。刻画符号 七大纹样体系 + 黑陶罐神秘刻符，一座开放的、可持续挖掘的视觉富矿。 PART 2- Thc Source Code of Fiy Jhousand Year IP 肉核价值引票 ===== PAGE 17 ===== 治愈时代焦虑的秩序感与田园梦 PASTORAL ORDER 伯思吗儿焉唇吗 仗厅您斗四四多 现代人的精神「原多」 这里保留着中国最早的大型水利系统、规划有序的城邦、大片的稻田与社群协作的温暖痕迹。良渚古城呈现了一种人与自然、人与社群和谐共处的理想化 生活样板。 它是我们这个浮躁时代里，一剂安定心神的精神解的。 为生活方式品牌 精准離达渴望回归生活本真、寻求治愈的当代消费者，为品战赋予温暖、 治愈、有秩序感的情諸价值。 为餐饮/食品品牌 与「五千年稻米」「良渚人的辅致生活」建立直接关联，为产品注入「根源性」 的健康与温暖教事。 PART 2 The Source Code of Fine Thousand Years IP 肉核价值引票 ===== PAGE 18 ===== 良渚治您IP 系列 HEALING IPL 安定。丰收，陪伴怒 良渚稻作治愈 I P 五千年稻作，唤起温暖有序的生活感 钥匙扣、冰箱贴、包挂、车挂等，可围绕稻作、田园核序与良清纹样开发日常衍生品。 稻作礼赠 田园秩序 良渚纹样 生活陪伴 PART 2 The Source Code of Fite Thousand Year IP 肉核价值引票 ===== PAGE 19 ===== 良渚治您IP 系列 HEALING IPL 良小鹿 治愈•灵动 （呦呦•••••） 不同的小鹿有自己的名字、个性标签、卡通形象。产品以公仔、文具、解压玩具、发饰为主。 Q-version Liangzhu Red Deer Spirit‘小鹿’ 一鹿有你 MWS FUAT （喪 *围片仅为示意，非蕺终设计稿 PART 2- Thc Source Code of Fiv Thousand Year IP 內板擊值引舉 ===== PAGE 20 ===== 关键词叁 KEYWORD THREE SYMBOL & TOTEM 神秘的东方「符号」 Z 世代的远古超级符号 神人兽面纹、鸟立高合、黑陶罐神秘刻符⋯⋯这些符号至今 下被完全 本系。 破译，构成了一套充满力量感、神秘感和秩序感的超级纹饰 它以神秘感和秩序感形成独特识别。 五路王，良济博物院 养孔纹。攸蜂持鱼 它是年轻人愿意佩戴的文化 符号转译方向 也是可以分享的身份徽章。 产品转译 视觉识别 纹样提取 从神人兽雨纹、乌立商台等符号中 应用于包装、主视觉与空间 摫炼核心轮廓与秩序感 可捽续使用的设计元素 PART 2 Tic Source Cole of Fite Thousand Years IP 肉核价值引票 ===== PAGE 21 ===== 史前时代的系统工程与极致匠心 CRAFTSMANSHIP 史前时代的系统工桂与 极致匠心 人类智慧的「高精尖原型」 庞大复杂的水利系统，代表了5000年前人类工程智慧的最高成就。 在没有金属工具的时代，凭缝石与解玉砂完成的玉器微羅， 是极致匠心与「尖端工艺，的史前典范，这是属于全人类的、关于「操索」与「精准」的硬核精神源头。 1毫米/4-5条阴线 玉器纹饰的能刻精度， 1 毫米/4-5 条明线 請器梵尊染臀𥻘提爵史的物雞 为科技/沉车/精密制造品啟 为教育/内容平合 提供「探紧，创选，极致精准」的硬核精神費书，链接人 提供关于「专注力」「系統工程」的最早案例，是极致的知 提供「探索、创造、极致精准」的硬核精神背书 提供关于「专注力」「系统工程』的早期案例， 为知识内容提供高辨识度索材。 对未知和工艺极限的永恒追求。 外團水利系統•地形薑類器 PART 2 The Source Code of Fine Thousand Yean IP 肉核价值引票 ===== PAGE 22 ===== 一整套属于东方的色彩体系 EASTERN PALETTE 一整套属十乐万的 色彩体糸 天不年的釦淀 先我们服下了一个可直接取田的弟坐宝店 该甲有幼情的鱼影休系：壁書 我都白 掏开华 樂 五干年的积淀，为我们留下了一个可直接取用的美学宝库。这里有独特的色彩体系：壁青、鸡骨白、抱玉朱、稻黑； 有温润的玉石与古拙的黑陶。它们是一座开放、可持续挖掘的创作富矿，适配从顶级奢修品到日常快消品的全品类设计需求。 炎 泥 鸡 稻 陶 骨 黄 白 粉 黑 AF7FOF2 AC8CBCOy192 良渚八色，双自玉器、陶器、漆器与稻作大地的原生色谢 PART 2 The Source Code of Fine Thousand Yean IP 肉核价值引氧 ===== PAGE 23 ===== COLOR SYSTEM 良渚色彩系统 8 大 1100m 39 396m 良渚特有颜色 良渚核心色 色彩数据 良渚原创色名 科学研究方法 良渚色彩数据包 通过光谱分析、色彩测量等科学手段，从良渚玉器、陶器、漆器等文物中機敢色果蜜物配图、1100 余组色彩数糯，RGB/ CMYK/HEX 三值齐备，可直接 导入设计软件。 建立完整的良渚色彩体系。 文掬取样 800+ 配围 色彩测量 光潇分析 300+安属色卡 良渚色彩体系基因库已建立发布，为文创开发提供色彩支持。 PART 2Thc Source Code of Fiv Jhousand Year IP 肉核价值引氧 ===== PAGE 24 ===== 興 PART THREE 叁 IP 的赋能场景 The Source Code of Five Thousand Years LIANGZHU CULTURE 𣳈𪈠 ===== PAGE 25 ===== SPACE USAGE 全场域• 独一无二的品牌体验场 良渚古城遗址公园 誦公追址、稻田、水磊 良渚博物院 由建筑大师大卫：奇普菲尔德设汁 大型户外艺术装置 / 沉漫式品牌体验活动/年廢盛典、新品发布会/跑步賽事 遇址公园。反山生活馆 透址公园。国际研学中心 良渚博物篪。多功能厅 良诸艺创 5000+元 老虎岭遭址公园 遗址公园。短山茶窒 遺址公园•党群服务中心 良渚博物度•晓风文创空间 35人 PART 3 The Source Code of Fite Thousand Year IP 的默能场漿 ===== PAGE 26 ===== ALL-IN SUPPORTI 全域权威媒体矩阵 × 销售渠道联动 MEDIA MATRIX 媒体矩阵 销售渠道 精准触达对文化、历史、审美有| 合作内容将获得良渚官方自媒体起阵的全域同步宣发， 线上 高度兴趕的高净值垂直人群。 天猢 良渚文化旗舰店 高勢能 多平合 权威背书 良渚博物院旗舰店 淘宝 01 联名新品首发内容 京东 良渚博物院旗舰店 02 品牌採访纪承片、短视频共创 03 线上互动话题联合策划 线下 0 官方直播配合 良渚博物院文创商店 良渚古城遗址公园文创商店 PART 3 The Souree Coie of Fite Thousand Years IP 的默能场景 ===== PAGE 27 ===== PART FOUR 肆 合作案例 The Source Code of Five Thousand Years LIANGZHU CULTURE 良清文化 IP 授裁：2026 ===== PAGE 28 ===== COOPERATION CASE 合作緊例 CASE 01 良渚文化 × 周大福 以周大福高级珠宝线传承工艺打造联名产品，重 磅上线同大福品牌荟馆店，实现文化与产品的双 車磅 以周大福高级珠宝线传承工艺打造联名产品 周大福品牌荟馆店，实现文化与产品的双 「传承」概念营销。 PART &The Source Code of Fine Thousand Yean 合作案例 ===== PAGE 29 ===== COOPERATION CASE 合作累例 CASE 02 良渚文化 × 小糊涂仙 围绕「产品-传攝-体验」展开全面深度合作， 打造「文、旅、酒」三维融合的文明溯源之旅。以 围绕「产品一传播一体验」展开全面深度合作，打造 「文、旅、酒」三维融合的文明溯源之旅。以 佟战略 联动文化IP资源、文化活动与文化产品，提升 伙伴 及消费者的品牌观感。 譜光士； 煎马螨扒 合怍案例 PART &The Souree Coie of Fite Thousand Years ===== PAGE 30 ===== COOPERATION CASE 合作累例 CASE 03 良渚文化 × 甘之颐 携手在良渚古城遗址公园打造快闪体验空间，以 「产品分区沉漫式体验』重构养生场景，将品牌 共手在良渚古城遗址公园打造快闪体验空间，數灸吃忠忠請风身中 「产品分区沉浸式体验」重构养生场景，将品牌用户、 文化游客与新品发布深度串联。 合作案餅 PART & The Source Code of Fine Thousand Yean ===== PAGE 31 ===== PART FIVE 伍 产品示意参考 The Source Code of Five Thousand Years LIANGZHU CULTURE ===== PAGE 32 ===== PRODUCT REFERENCE 产品示意参考• 饰品与器物 耳饰 一 金饰，神人普雨 王民 国渚年 出版物 一項链 一 铁壹•琮纹 一 生巾。神紋 PART S The Source Code of Fine Thousand Years 产品示意參对 ===== PAGE 33 ===== PRODUCT REFERENCE 产品示意参考• 生活方式与礼盒 A 良議 一般布包 一文具 国巾 - 摄花披腐 一礼盒 - 节庆礼袋 一 茶酒礼盒 一 麻饼礼盒 PART S The Source Code of Fine Thousand Yean 产品示窟的考 ===== PAGE 34 ===== PART SIX 陆 合作模式 The Source Code of Five Thousand Years LIANGZHU CULTURE ===== PAGE 35 ===== COOPERATION MODELSI 我们支持灵活的「轻合作」选项 除整体 IP 授权外，品牌可按预算与节奏，从三种轻量方式起步，逐步深入。 MODEL II MODEL I 节点型 内容型 轻量型 联名礼盒/赠品 线下快闪/体验日 深度内容共创 在良渚场城内，为品牌定制1-2天的VIP 用户 针对节庆营销（中秋、春节、七夕），快速推出 品牌冠名或联合出品专题短片（「极简美学」「匠 「远古密码」等主题），良渚全媒体矩阵联合推送 专场、媒体体验日或小型产品静展。用五千年的 品牌定制联名礼盒或满赠品。有现成图库与包装 方案，3个月内可落地。 真实场域，为品牌做最高规格的社交货币。 PART 6: Thc Source Code of Fiv Jhousand Year 合作模式 ===== PAGE 36 ===== PROCESSI 合作流程 清晰透明 02 01 - 03 双方沟通需求及费用 申报方案提交审核 签订合同 了解合作需求，沟通授权费用与分成方案 提交合作申报方案，良渚文创团队审核井评估 审核通过后签订授权合作合同 05 04 - 06 良渚方提供授权内容 合作结案 合作阶段 提供良渚文化 IP 元素素材、色彩、纹样等授权内容 产品上市，结算分成，持续合作 产品开发与监修，确保产品品质与文化内涵 - 合作说程清晰透明，全程专业支持，确保合作顺利进行。 PART 6: Thc Source Code of Fiv Jhousand Year 合作摸式 ===== PAGE 37 ===== MMXXVI 良诸文化IP授权 一柒•联系方式 CONTACT 澎苏小薇 五千年文明源代码 邀您续写传奇 The Source Code of Five Thousand Years 扫码添加• 良渚文化IP授权合作 苏小藏，浙江杭州 WECHAT•HANGZHOU