===== PAGE 1 ===== 五千年文明源代码 良渚 邀您续写传奇 The Source Code of Five Thousand Years I P 授权合作介绍 杭州 · 良渚 · 2 0 2 6 良渚文化 I P 授权 M M X X V I LIANGZHU CULTURE 世界遗产 · 良渚古城遗址 ===== PAGE 2 ===== 目 录 C O N T E N T S 壹 良渚的文明坐标 T H E S O U R C E C O D E O F C I V I L I Z AT I O N 贰 IP 内核价值引擎 T H E C O R E VA L U E E N G I N E 叁 IP 的赋能场景 E M P O W E R M E N T S C E N A R I O S 肆 合作案例 C O L L A B O R AT I O N C A S E S 伍 产品示意参考 P R O D U C T R E F E R E N C E S 陆 合作模式 PA RT N E R S H I P M O D E L S 柒 联系方式 C O N TA C T LIANGZHU CULTURE 良渚文化 I P 授权 · 2 0 2 6 ===== PAGE 3 ===== 壹 P A R T O N E 良渚的文明坐标 T h e S o u rc e C o d e o f F i v e T h o u s a n d Ye a r s LIANGZHU CULTURE 良渚文化 I P 授权 · 2 0 2 6 ===== PAGE 4 ===== 开篇陈述 · 瑶山祭坛 中华五千年文明， 从这里开始 这里是实证中华五千年文明史的圣地。2019 年，良渚古城遗址被列入《世界遗产名录》，标 志着中华五千年文明史得到了国际社会的普遍认可。 这里是东亚最早的国家形态，拥有中国最早的大型水利系统、最早的成熟稻作农业。 良渚，是中华文明诞生时的模样， 是每一个中国人文化基因的底层代码。 PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 5 ===== 世界遗产 · 中华文明起源 W O R L D H E R I T A G E 良渚古城遗址，2019 年正式列入《世界遗产名录》—— 标志着中华五千年文明史获得国际学界的广 泛认可。 「 良渚遗址是中华五千年文明史的实证，是世界文明的瑰宝。 — — 习近平 5300 —4300 年前 具有统一信仰、以稻作农业为经济基础的区域性国家，分布于长江下游太湖流域 300 万平方米 中华第一城 —— 宫殿区、内城、外城三级结构 最早的堤坝系统 中国迄今发现最早的大型水利工程遗址，世界上最早的堤坝系统之一 PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 6 ===== 神王之国 · 文明开创性 W O R L D H E R I T A G E 神王合一 玉琮、玉璧、玉钺构成完整的玉礼器体系，彰显神权与王 权的统一，是中华文明多元一体格局的重要源头。 池中寺遗址 20 余万公斤 出土炭化稻谷 20 多万公斤，是良渚时期国家级的粮食储 备中心。 工艺高峰 良渚玉器制作技术高超，达到中国史前治玉水平的高峰， 是新石器时代手工业技术的巅峰。 多功能水利系统 展现中国早期水利工程的科学性，是世界城市建设史上的 杰作。 玉璧 · 礼天之器 良渚博物院 · 展厅内景 良渚文明，是物质文明与精神文明协同发展的杰出代表。 PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 7 ===== 「 在中华文明 5000 年历史的文明谱系上， 良渚代表的是远古原生文明的起源。更是「创造」「秩序」与「人类智慧」 的第一次伟大觉醒。 创造 秩序 人类智慧 T H E F I R S T G R E A T A W A K E N I N G PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 8 ===== 国家级战略的确定性加持 N A T I O N A L S T R A T E G Y 01 国家最高领导人亲自倡议 2023 年，国家主席习近平在「一带一路」国际合作高峰论坛上亲自宣布举 办「良渚论坛」，并向首届论坛致贺信。国家元首的直接背书，使良渚上升 为国家文化外交的核心名片。 02 「十五五」国家规划正式纳入 2026 年 3 月，「良渚论坛」被写入国家「十五五」规划纲要，明确要求 「持续办好良渚论坛」。写入五年规划，意味着长达五年的确定性增长通道 已经打开。 03 全球文明对话的国家级平台 「良渚论坛」已成功举办三届，累计吸引全球 115 个国家和地区的 1300 余名嘉宾参加，成为中华文明与世界文明交流互鉴的固定国家级对话机 制。 04 良渚博物院二期建设推进 二期工程总建筑面积约 6 万平方米，已列入重要建设计划。博物馆的物理 扩容，标志着文化影响力的持续攀升。 从国家元首的亲自倡议，到写入「十五五」规划纲要——良渚正在从「文明圣地」进化为「文明对话的世界舞台」。 PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 9 ===== 市场热度飙升——从「文明遗产」到「文化现象」 M A R K E T M O M E N T U M 3亿元 文化消费 2025 年文创上新 600 余款，年度总销售额突破 3 亿元——消费者用真金白银投票的 真实市场信号。 241.6万人次 文旅热度 2026 年五一假期全区接待游客量，日均客流近 50 万人次。「匠心良渚 · 神纹之约」 等沉浸式活动持续火爆。 3000篇次 全网声量 2025 年主流媒体宣发近 3000 篇次，国家级媒体超 600 篇次，央视《新闻联播》8 次报道。荣获微博「年度文化影响力遗址」。 1000余家 产业集聚 良渚文化大走廊已集聚中大规模以上企业 1000 余家，文化从业人数近 5000 人；中国 （良渚）数字文化社区已吸引 500 多家企业入驻。 从 3 亿元的文创消费，到 50 万人次的日均客流——良渚正在从历史学家的研究对象，变成普通人的消费选择和社交谈资。 PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 10 ===== A B O U T T H E F O R U M 「经贸有博鳌，文化有良渚」 国家级文明对话平台 2023 年，国家主席习近平在第三届「一带一路」国际合作高峰论坛上亲自宣布举办「良 渚论坛」。由文化和旅游部、国家文物局、浙江省人民政府联合主办，已成功举办三届。 以其高规格和国际影响力，成为中华文明与世界文明交流互鉴的重要名片。 300+ 全球嘉宾的智慧交汇 第三届论坛吸引超过 300 名中外嘉宾，覆盖 60 多个 国家和地区。 「1+4+6」 多元格局 1 个主论坛、4 个分论坛及 6 个配套活动，从多维度 探讨文明的传承与创新。 良渚论坛 · 主舞台 PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 11 ===== A B O U T T H E F O R U M 赋予品牌对话世界的入场券 让「国家级平台」成为品牌的「超级加速器」 当品牌与良渚 IP 结合，它获得的不仅是五千年的文化深度，更是一个在全球视野下展示自己的舞台。 壹 全球关注度的「引力场」 作为写入「十五五」规划的国家任务，论坛吸引着全球学者、媒体、政策制定者的目光，为合作品牌 提供无与伦比的亮相机会。 贰 高端圈层的「通行证」 随着诺金酒店等高端配套签约入驻，论坛将吸引更多全球影响力人物。合作品牌可借此切入高端文化 圈层，建立顶级人脉。 叁 高端内容的「生成器」 论坛本身就是每年固定的内容生产引擎。品牌可与之深度共创——参与国潮品牌打造、联合举办艺术 展，成为文化趋势的引领者。 良渚论坛 · 全球嘉宾 PART 1 · The Source Code of Five Thousand Years 良渚的文明坐标 ===== PAGE 12 ===== 贰 P A R T T W O IP 内核价值引擎 T h e S o u rc e C o d e o f F i v e T h o u s a n d Ye a r s LIANGZHU CULTURE 良渚文化 I P 授权 · 2 0 2 6 ===== PAGE 13 ===== 市场现状 品牌的 三重焦虑 M A R K E T C O N T E X T 01 审美同质化 国潮赛道拥挤，龙凤、仙鹤、飞天纹样已被过度 使用。消费者审美疲劳，品牌急需一个同样厚 重、但完全未被开采的、纯净的视觉蓝海。 02 文化深度饥渴 年轻一代不再满足于符号的简单「贴图」。他们 渴望品牌能提供真正的知识、独特的情绪价值和 深度的身份认同。 03 体验场景缺失 线上流量见顶，品牌急需线下有质感、能出片、 有深厚故事可讲述的文化场域，来做用户沉淀和 高端体验活动。 这，正是良渚 IP 被严重低估的战略价值——良渚文化恰好是这三重焦虑的精准解药。 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 14 ===== IP 内核 · 五大关键词 F I V E K E Y W O R D S 良渚代表的不只是中华民族屹立于世界之巅的「文明高度」， 更是融入日常、延续千年的一 套中国式的「生活哲学」。 0 1 极简审美 高智风格 0 2 脚踏实地 精神原乡 0 3 信仰之力 极限传承 0 4 极致匠心 硬核精神 0 5 东方色盘 美学追求 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 15 ===== 关键词 壹 K E Y W O R D O N E 5000 年前就已成熟的 极简主义 M I N I M A L I S M , 3 0 0 0 B . C . 东方最早的「极简主义」与「高级审美」 良渚先民用最凝练的直线与圆，创造了外方内圆的玉琮。用最精准的阴刻线条， 在玉石上刻下细如发丝的神人兽面纹。这是一种跨越时空、直抵现 代设计内核的几何美学语言。 它不喧哗，却有无声的惊雷。 玉琮 方圆之间 玉璧 圆的极致 黑陶豆 线条的克制 玉镯 温润的几何 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 16 ===== 上古图腾的 设计语言 M O R E PA T T E R N S · 纹样示例 神人兽面纹 · 兽面纹 · 鸟形纹 · 鸟首蛇形纹 · 龙首纹 · 螺旋纹 · 刻画符号 七大纹样体系 + 十二个神秘刻符，一座开放的、可持续挖掘的视觉富矿。 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 17 ===== 关键词 贰 K E Y W O R D T W O 治愈时代焦虑的 秩序感与田园梦 PA S T O R A L O R D E R 现代人的精神「原乡」 这里保留着中国最早的大型水利系统、规划有序的城邦、大片的稻田与社群协作的温暖痕迹。 良渚古城呈现了一种人与自然、人与社群和谐共处的理想化 生活样板。 它是我们这个浮躁时代里，一剂安定心神的精神解药。 为生活方式品牌 精准触达渴望回归生活本真、寻求治愈的当代消费者，为品牌赋予温暖、 治愈、有秩序感的情绪价值。 为餐饮 / 食品品牌 与「最早的稻米」「欢宴的源头」建立直接关联，为产品注入「根源性」 的健康与温暖叙事。 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 18 ===== 良渚治愈 I P 系列 H E A L I N G I P 良小米（困困稻） 迷糊 · 憨厚 · 睡不够 沉睡 5000 年，唤醒来打工 钥匙扣、冰箱贴、包挂、车挂等可爱的良渚小僵尸稻草人衍生品。 * 图片仅为示意，非最终设计稿 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 19 ===== 良渚治愈 I P 系列 H E A L I N G I P 良小鹿（呦呦……） 治愈 · 灵动 不同的小鹿有自己的名字、个性标签、卡通形象。产品以公仔、文具、解压玩具、发饰为主。 * 图片仅为示意，非最终设计稿 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 20 ===== 关键词 叁 K E Y W O R D T H R E E 神秘的东方「符号」及图腾 S Y M B O L & T O T E M Z 世代的上古超级符号 神人兽面纹、鸟立高台、十二个神秘刻符……这些符号至今未被完全 破译， 构成了一套充满力量感、信仰感和次元感的超级图腾体系。 它「不明觉厉」，天生就酷。 它是年轻人渴望佩戴的「信仰」， 愿意分享的「身份徽章」。 当代演绎 · 二创示意 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 玉琮王 · 良渚博物院 神人兽面纹 · 纹饰特写 ===== PAGE 21 ===== 关键词 肆 K E Y W O R D F O U R 史前时代的系统工程与 极致匠心 C R A F T S M A N S H I P 人类智慧的「高精尖原型」 庞大复杂的水利系统，代表了 5000 年前人类工程智慧的最高成就。 在没有金属工具的时代，凭骨器与解玉砂完成的玉器微雕， 是极致匠心与「尖端工艺」的史前典范。这是属于 全人类的、 关于「探索」与「精准」的硬核精神源头。 1 毫米/4-5 条阴线 玉器纹饰的雕刻精度——肉眼几 乎不可辨识的史前微雕 为科技 / 汽车 / 精密制造品牌 提供「探索、创造、极致精准」的硬核精神背书，链接人 类对未知和工艺极限的永恒追求。 为教育 / 内容平台 提供关于「专注力」「系统工程」的最早案例，是极致的知 识内容素材。 良渚古城外围水利系统 · 航拍 外围水利系统 · 地形复原图 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 22 ===== 关键词 伍 K E Y W O R D F I V E 一整套属于东方的 色彩与材质体系 E A S T E R N PA L E T T E 永不枯竭的 「创作素材库」 五千年的积淀，为我们留下了一个可直接取用的美学宝库。这里有独特的色彩体系： 璧青、鸡骨白、抱玉朱、炭 稻黑；有温润的玉石与古拙的黑陶。 它们是一座开放的、可持续挖掘的创作富矿，适配从顶级奢侈品到日常快消 品的全品类设计需求。 玉 沁 黄 #BD8537 RGB 189 133 55 抱 玉 朱 #A94033 RGB 169 64 51 雾 灰 #A19D90 RGB 161 157 144 璧 青 #58695D RGB 88 105 93 炭 稻 黑 #302F2E RGB 48 47 46 琮 黄 #DDCCAC RGB 221 204 172 泥 陶 粉 #D8CBC0 RGB 216 203 192 鸡 骨 白 #F7F6F2 RGB 247 246 242 良渚八色 · 取自玉器、陶器、漆器与稻作大地的原生色谱 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 23 ===== 良渚 色彩系统 C O L O R S Y S T E M 1100 组 色彩数据 396 种 良渚特有颜色 39 个 良渚原创色名 8 大 良渚核心色 科学研究方法 通过光谱分析、色彩测量等科学手段，从良渚玉器、陶器、漆器等文物中提取色彩数 据， 建立完整的良渚色彩体系。 光谱分析 色彩测量 文物取样 良渚色彩数据包 收录 800 余张实物配图、1100 余组色彩数据， RGB / CMYK / HEX 三值齐备，可直接 导入设计软件。 800+ 配图 300+ 专属色卡 良渚色彩体系基因库已建立发布，为文创开发提供色彩支持。 PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years I P 内核价值引擎 ===== PAGE 24 ===== 叁 P A R T T H R E E IP 的赋能场景 T h e S o u rc e C o d e o f F i v e T h o u s a n d Ye a r s LIANGZHU CULTURE 良渚文化 I P 授权 · 2 0 2 6 ===== PAGE 25 ===== All in · 独一无二的品牌体验场 S PA C E U S A G E 良渚博物院建筑大师大卫·奇普菲尔德设计 高端 VIP 导览/ 品牌沙龙/ 小型静态展览/ 联名产品首发专区 良渚古城遗址公园涵盖遗址、稻田、水系 大型户外艺术装置/ 沉浸式品牌体验活动/ 年度盛典、新品发布会/ 跑步赛事 良渚博物院 · 多功能厅 50 人 遗址公园 · 反山生活馆 15 人 良渚艺创园 5000+ 200 人 遗址公园 · 国际研学中心 200 人 遗址公园 · 雉山茶室 35 人 遗址公园 · 党群服务中心 25 人 老虎岭遗址公园 200 人 良渚博物院 · 晓风文创空间 30 人 PART 3 · The Source Code of Five Thousand Years I P 的赋能场景 ===== PAGE 26 ===== 全域权威媒体矩阵 × 销售渠道联动 A L L - I N S U P P O R T 媒体矩阵 M E D I A M AT R I X 合作内容将获得良渚官方自媒体矩阵的全域同步宣发， 精准触达对文化、历史、审美有 高度兴趣的高净值垂直人群。 多平台 高势能 权威背书 01 联名新品首发内容 02 品牌探访纪录片、短视频共创 03 线上互动话题联合策划 04 官方直播配合 良渚官方新媒体矩阵 销售渠道 S A L E S C H A N N E L S 线上 良渚文化旗舰店 天猫 良渚博物院旗舰店 淘宝 良渚博物院旗舰店 京东 线下 良渚博物院文创商店 良渚遗址文创商店 良渚鹿苑文创商店 PART 3 · The Source Code of Five Thousand Years I P 的赋能场景 ===== PAGE 27 ===== 肆 P A R T F O U R 合作案例 T h e S o u rc e C o d e o f F i v e T h o u s a n d Ye a r s LIANGZHU CULTURE 良渚文化 I P 授权 · 2 0 2 6 ===== PAGE 28 ===== 合作案例 C O O P E R A T I O N C A S E 良渚文化 × 周大福 C A S E 0 1 以周大福高级珠宝线传承工艺打造联名产品， 重 磅上线周大福品牌荟馆店，实现文化与产品的双 「传承」概念营销。 高级珠宝 双传承 品牌荟馆店 PART 4 · The Source Code of Five Thousand Years 合作案例 ===== PAGE 29 ===== 合作案例 C O O P E R A T I O N C A S E 良渚文化 × 小糊涂仙 C A S E 0 2 围绕「产品 - 传播 - 体验」展开全面深度合作， 打造「文、旅、酒」三维融合的文明溯源之旅。 以 文化+战略，联动文化 IP 资源、打造文化活动、推 出文化产品， 升级客户伙伴及消费者的品牌观感。 产品-传播-体验 文旅酒三维融合 PART 4 · The Source Code of Five Thousand Years 合作案例 ===== PAGE 30 ===== 合作案例 C O O P E R A T I O N C A S E 良渚文化 × 甘之颐 C A S E 0 3 携手在良渚古城遗址公园打造快闪体验空间， 以 「产品分区沉浸式体验」重构养生场景， 将品牌 用户与文化游客与产品上新深度串联。 快闪体验空间 沉浸式养生场景 PART 4 · The Source Code of Five Thousand Years 合作案例 ===== PAGE 31 ===== 伍 P A R T F I V E 产品示意参考 T h e S o u rc e C o d e o f F i v e T h o u s a n d Ye a r s LIANGZHU CULTURE 良渚文化 I P 授权 · 2 0 2 6 ===== PAGE 32 ===== 产品示意参考 · 饰品与器物 P R O D U C T R E F E R E N C E 金饰 · 神人兽面 金饰 · 璜形佩 金饰 · 戒指 耳饰 项链 铁壶 · 琮纹 丝巾 · 神纹 出版物 * 图片仅为示意，非最终设计稿 PART 5 · The Source Code of Five Thousand Years 产品示意参考 ===== PAGE 33 ===== 产品示意参考 · 生活方式与礼盒 P R O D U C T R E F E R E N C E 帆布包 文具 围巾 提花披肩 礼盒 节庆礼袋 麻饼礼盒 茶酒礼盒 * 图片仅为示意，非最终设计稿 PART 5 · The Source Code of Five Thousand Years 产品示意参考 ===== PAGE 34 ===== 陆 P A R T S I X 合作模式 T h e S o u rc e C o d e o f F i v e T h o u s a n d Ye a r s LIANGZHU CULTURE 良渚文化 I P 授权 · 2 0 2 6 ===== PAGE 35 ===== 我们支持灵活的 「轻合作」选项 C O O P E R A T I O N M O D E L S 除整体 IP 授权外，品牌可按预算与节奏，从三种轻量方式起步，逐步深入。 M O D E L I 轻量型 联名礼盒 / 赠品 针对节庆营销（中秋、春节、七夕），快速推出 品牌定制联名礼盒或满赠品。 有现成图库与包装 方案，3 个月内可落地。 M O D E L I I 节点型 线下快闪 / 体验日 在良渚场域内，为品牌定制 1-2 天的 VIP 用户 专场、媒体体验日或小型产品静展。 用五千年的 真实场域，为品牌做最高规格的社交货币。 M O D E L I I I 内容型 深度内容共创 品牌冠名或联合出品专题短片（「极简美学」「匠 心精神」「上古密码」等主题）， 良渚全媒体矩阵 联合推送。 PART 6 · The Source Code of Five Thousand Years 合作模式 ===== PAGE 36 ===== 合作流程 清晰透明 P R O C E S S 01 双方沟通需求及费用 了解合作需求，沟通授权费用与分成方案 →02 申报方案提交审核 提交合作申报方案，良渚文创团队审核并评估 →03 签订合同 审核通过后签订授权合作合同 04 良渚方提供授权内容 提供良渚 IP 元素素材、色彩、纹样等授权内容 →05 合作阶段 产品开发与监修，确保产品品质与文化内涵 →06 合作结案 产品上市，结算分成，持续合作 合作流程清晰透明，全程专业支持，确保合作顺利进行。 PART 6 · The Source Code of Five Thousand Years 合作模式 ===== PAGE 37 ===== 柒 · 联系方式 C O N T A C T 五千年文明源代码 邀您续写传奇 The Source Code of Five Thousand Years 扫码添加 · 良渚文化 IP 授权合作 苏小薇 · 浙江杭州 良渚文化 I P 授权 M M X X V I LIANGZHU CULTURE 世界遗产 · 良渚古城遗址 ===== PAGE 38 ===== W E C H A T · H A N G Z H O U