# 良渚玉鸟产品设计参考方向

> 用途：给后续玉鸟产品开发、设计师打样、主图/详情页文案提供方向。  
> 版本：第一版 / 2026-06-05  
> 注：公开图样仅作内部参考；正式商用前需确认授权素材。

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## 一、核心判断

良渚“玉鸟”适合做成一条比普通鸟类文创更高级的产品线：它不是单纯“可爱小鸟”，而是良渚文明里连接自然、信仰、玉器美学和祝福寓意的符号。

可提炼为一句产品主张：

**玉鸟，是来自五千年前的飞羽祝福。**

更适合的产品气质：

- **轻盈但不幼稚**：有飞鸟的灵动，不做过度卡通。
- **古玉但不沉闷**：使用玉沁黄、璧青、鸡骨白等良渚色系，避免纯“古董感”。
- **祝福但不俗套**：表达“向上、守护、自由、好运、光明”，少用过度直白的发财/暴富话术。
- **纹样化强**：可以从“鸟形器型 + 鸟首蛇形纹 + 鸟立高台 + 神鸟纹/鸟纹”拆出系列化图形。

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## 二、可用文化信息提炼

| 资料点 | 设计转译 |
|---|---|
| 良渚时期鸟被寓意为沟通天地的使者，有美好象征 | 产品文案可用“飞羽传福、沟通天地、衔来祝福、向光而行” |
| 玉鸟在良渚文化中多有出土，形态各异 | 可做多款姿态：展翼、俯冲、栖立、回首、双翼外张 |
| 良渚文化中鸟类是动物图像中最丰富的题材之一 | 可建立“良渚飞鸟系列”，不只做单品 |
| 玉鸟、艺术化鸟纹或鸟符频繁出现，象征神权与自由、图腾与信仰 | 可做“护佑、自由、祈愿”方向，但语言要轻 |
| “鸟立高台”由站立的鸟、阶梯状高台、高台中异形图案组成，多见于玉璧 | 可做成徽章式构图、圆形吊牌、手机贴、冰箱贴、挂件中心图案 |
| 2025良渚文创主题元素包括：玉鸟（器型）、鸟首蛇形纹（纹样）、玉沁黄（色彩） | 最适合本次直接采用为主设计方向之一 |
| 良渚玉器雕刻可达到一毫米内平行五六条线 | 可在工艺上强调细线刻、浅浮雕、压纹、金属蚀刻、镭雕 |
| 亚运开幕式中“玉鸟飞旋，时空流转”，飞翔的玉鸟来自良渚文化 | 可做“时空飞旋”“五千年飞羽”动态表达，适合挂件/流沙/旋转结构 |

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## 三、四个设计方向

### 方向 A：飞羽祝福 / 轻盈好运款

**关键词：** 飞羽、祝福、轻盈、向上、好运、礼物。  
**适合品类：** 发夹、胸针、手机贴、钥匙扣、挂件、香片、冰箱贴。

**视觉建议：**
- 主体做展翼玉鸟，保留尖喙、短尾、双翼外张的辨识点。
- 边缘用柔和羽翼弧线，不做太锐利的“猛禽感”。
- 可加入小光点/水纹/云气，表现“衔福而来”。
- 色彩：玉沁黄 + 鸡骨白 + 少量金线；年轻款可加低饱和璧青。

**文案可用：**
- 五千年前的玉鸟，衔来今日的好运。
- 飞羽轻展，好事将至。
- 愿你向光而行，自有飞羽护佑。
- 一枚玉鸟，一份来自良渚的祝福。

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### 方向 B：鸟立高台 / 良渚符号款

**关键词：** 鸟立高台、玉璧、符号、秩序、文明印记。  
**适合品类：** 金属冰箱贴、珐琅徽章、书签、印章、摆台、礼盒封套、笔记本烫金。

**视觉建议：**
- 用圆形/玉璧形外框承载“鸟立高台”符号。
- 鸟形保持侧身站立、小圆眼、长尾上翘的识别点。
- 高台可做三重阶梯，内部异形图案可抽象化处理。
- 适合做单色线刻、凹凸压纹、金属线条、玉色半透明材质。

**文案可用：**
- 立于高台，望见五千年文明之光。
- 一只鸟，站在良渚文明的时间高台上。
- 鸟立高台，福至良渚。
- 把五千年前的刻符，带进今天的生活。

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### 方向 C：鸟首蛇形纹 / 古纹新生款

**关键词：** 鸟首蛇形纹、生命力、自然崇拜、纹样、灵动。  
**适合品类：** 丝巾、杯垫、香薰片、包装纸、贴纸、帆布袋、餐垫、手机壳。

**视觉建议：**
- 不直接做复杂文物复刻，可提炼“鸟首 + 流动身体 + 回旋线条”。
- 做连续纹样/边框纹样，更适合包装和织物。
- 与玉沁黄形成年度主题一致性。
- 细节上可加入陶器刻纹感：手刻、不完全对称、古朴线条。

**文案可用：**
- 古老纹样，重新游入日常。
- 以鸟为首，以生命为形。
- 一道来自良渚陶器上的灵动纹样。
- 让五千年前的线条，在今天继续生长。

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### 方向 D：时光玉鸟 / 高级礼赠款

**关键词：** 时光、玉色、亚运灵感、文明延续、礼赠。  
**适合品类：** 礼盒、项链、胸针、摆件、旋转挂饰、音乐盒、香薰灯。

**视觉建议：**
- 强调“玉鸟飞旋，时空流转”的动态感。
- 结构可做：旋转、悬浮、双层透明、镂空、光影投射。
- 材质可考虑：玉色亚克力、半透树脂、金属描边、贝母/珐琅、夜光点缀。
- 包装可采用“玉鸟从玉璧中飞出”的展开叙事。

**文案可用：**
- 玉鸟飞旋，时光有声。
- 从五千年前飞来，落在今天的掌心。
- 一只玉鸟，衔起良渚文明的光。
- 让古城的飞羽，成为日常里的守护。

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## 四、产品系列建议

### 1. 系列名建议

| 系列名 | 适合气质 | 说明 |
|---|---|---|
| 玉鸟如初 | 温柔、初见、延续 | 与用户提到书名一致，适合主系列 |
| 飞羽良渚 | 年轻、轻盈 | 适合电商和快消小件 |
| 玉鸟衔福 | 祝福、礼赠 | 适合节庆礼物、挂件、手机贴 |
| 鸟立高台 | 文物符号感 | 适合高识别文创、徽章、摆件 |
| 时光玉鸟 | 高级礼赠 | 适合礼盒、饰品、灯具 |
| 玉鸟清鸣 | 雅致、诗意 | 适合香薰、音乐盒、首饰 |

### 2. 单品开发优先级

| 优先级 | 品类 | 推荐理由 |
|---|---|---|
| P0 | 玉鸟发夹/胸针 | 与玉鸟形态天然匹配，用户已有玉鸟发夹方向，可快速开发 |
| P0 | 3D悬浮手机贴/手机背贴 | 玉鸟展翼适合悬浮层次，年轻用户接受度高 |
| P1 | 金属冰箱贴/珐琅徽章 | 良渚文博基础款，适合“鸟立高台”符号化表达 |
| P1 | 香薰挂片/车挂 | 可承接“飞羽护佑、衔福而来”的祝福文案 |
| P1 | 丝巾/包袋/贴纸套装 | 适合鸟首蛇形纹做连续纹样 |
| P2 | 小夜灯/香薰灯/旋转摆台 | 适合做“时光玉鸟”高级款，但打样成本较高 |
| P2 | 礼盒 | 等主视觉跑通后作为组合包装放大 |

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## 五、视觉规范建议

### 色彩

- **玉沁黄**：核心色，来自古玉受沁后的黄，温暖、饱满、有古玉质感。
- **璧青**：辅助色，低饱和青绿色，适合清雅、年轻、春夏款。
- **鸡骨白 / 古玉白**：底色，用于压住高级感。
- **陶黑 / 炭稻黑**：线条色，用于模拟陶器刻纹和玉器线刻。
- **少量金色**：用于礼赠款，不宜大面积使用。

### 图形语言

- 线条：细线刻、双线、浅浮雕、阴刻感。
- 轮廓：尖喙、短尾、双翼外张、长尾上翘、侧身站立。
- 构图：圆形玉璧框、三重高台、飞旋轨迹、成组羽翼。
- 纹理：古玉沁色、陶刻线、轻微斑驳，不要做脏旧。

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## 六、给设计师的执行提示

1. 不要把玉鸟做成普通小鸟 IP；必须保留“良渚玉器/刻符”的古文明识别。
2. 第一版建议先做 3 套视觉草案：
   - 展翼玉鸟：年轻祝福款；
   - 鸟立高台：符号文博款；
   - 鸟首蛇形纹：连续纹样款。
3. 产品图案不要直接照搬未经授权的文物照片；建议基于官方允许的纹样或自行重新绘制矢量图。
4. 若对接良渚官方，优先询问是否可使用“2025良渚文创主题元素”：玉鸟、鸟首蛇形纹、玉沁黄、鸟立高台、璧青。

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## 七、待补资料

- 《玉鸟如初》电子版：当前未在本机/NAS只读范围内找到，请补传或提供路径。
- 官方授权纹样包：建议向良渚方确认是否已有“良渚纹样体系基因库”可授权使用。
- 具体产品类型：发夹/手机贴/冰箱贴/饰品/灯具等，不同品类会影响图形复杂度和工艺。
