良渚博物院文创品牌及IP授权合作手册
 一、良渚文化基本情况
 良渚文化是新石器时代晚期中国长江下游环太湖流域的一支考古学文化，距今约5300年-4300年。是迄今发现的中华大地上最早的国家文明，也是东亚地区最早的文明遗迹。 作为良渚文化的权力与信仰中心，良渚古城遗址于2019年7月6日成功列入《世界遗产名录》，在世界范围内为中华五千多年文明史树立了重要标识，为中国5000年的文明史提供了独特的见证，被誉为“实证中华五千年文明史的圣地”。 当前，良渚博物院联动良渚古城、瑶山、老虎岭等遗址公园，统筹构建“1+3”全域遗产价值展示格局，打造彰显中华五千年文明底蕴的国家级标杆文旅地标。 良渚博物院 良渚博物院是一座集收藏、研究、展示和宣传良渚文化功能为一体的考古遗址博物馆。院内共展出良渚文化时期玉器、石器、陶器和漆木器等各类珍贵文物600多件（组）。常设展览以“良渚是实证中华五千多年文明史的圣地”为主题，全面、立体、真实地展示了良渚遗址和良渚文化的考古成果、遗产价值，体现了良渚文明在中华文明“多元一体”历史发展进程中的重要地位和独特贡献。 良渚古城遗址公园 良渚古城遗址公园是良渚古城遗址厚重历史文化最典型、最为直接的物质载体，是体验和感悟“中华五千多年文明”的重要场所，规划总面积为14.33平方公里，分城址区、瑶山遗址区、平原低坝—山前长堤区和谷口高坝区4个片区。良渚古城遗址公园属城址区，由宫殿区、内城、外城组成，呈向心式三重布局结构，展示面积3.66平方公里，设置有城门与城墙、河道与作坊、莫角山宫殿、反山王陵等遗址展示区。 瑶山遗址公园 瑶山遗址位于良渚古城城址外东北方向约5公里处，依托自然山丘而建，是一处祭坛和一组高等级墓地组成的复合遗址，营建使用于良渚文化早期。 老虎岭遗址公园 老虎岭遗址公园位于良渚古城西北方向，是目前良渚古城遗址唯一一处向公众展示水利系统剖面结构的遗址点。良渚古城外围水利系统作为良渚古城规划的重要组成部分，是中国迄今发现最早的大型水利工程遗址，也是世界迄今发现最早的堤坝系统之一。
 二、良渚文化创意产业 杭州良渚玉文化创意产业有限公司系国有全资企业，获良渚博物院独家授权，持有官方文化资源合法版权使用权及转授权资质。 企业深耕文物资源活态化传承，体系化推进品牌IP培育及载体，推动良渚文明实现可观、可触、可品、可感的深度传播，持续为中华五千年文明血脉注入时代动能。 现已构建“良渚+”品牌生态矩阵，布局并覆盖日用家居、贵金属等11大品类，在线销售产品约800余款，持续迭代推出兼具亲民属性、精工品质、独特辨识度与市场竞争力的标杆文创产品。曾荣获红点设计奖、“中国礼物”金奖等多项国际、国家级奖项，入选第二届全国文博百强文创产品单位，2025年总销售额已突破4亿元。 
 三、良渚文化IP资源开发 良渚博物院IP资源授权工作通过单项IP授权、联合开发、跨界联名等方式，在鞋服、贵金属、酒水等多个领域均取得了较好的社会效益和经济效益，堪称“文化资本”向“经济资本”转化的经典案例。近年来的合作项目不仅印证了良渚文化IP强大的市场吸引力，更推动了文化价值与商业价值的有效协同与良性互促。 1.品牌定位 良渚文化品牌以“世界遗产、文明圣地、国家平台”三重价值为战略基点，秉持“活化文化遗产，赋能当代生活”的使命担当，聚焦“五千年中国看良渚”的叙事主线，塑造兼具深厚历史底蕴与鲜明东方文明标识度的超级文化品牌。 2.品牌架构 为保障品牌IP的规范发展和知识产权保护，在顶层设计上搭建了层次清晰、覆盖广泛的三级分众化品牌体系，累计完成600余件作品的标准化确权。 一级品牌——即“良渚文化”为总品牌，传递鲜明的世界遗产标识； 二级品牌——即“良渚博物院”和“良渚古城”两大核心子品牌，代表文化展示、文旅体验的核心展示窗口； 三级品牌——即面向各个生活场景的多元化子品牌，实现文化与市场的无缝衔接。 3.品牌素材资源库 良渚色彩资源库——完整呈现良渚文化色彩系统研究成果，包含1100余组色彩数据，396种良渚特有颜色，8个良渚核心色，39个良渚原创色名，降低了跨领域品牌开发文创的学术门槛，提升开发效率。 良渚纹样基因库——经科学系统性梳理、标准化提取与数字化建档的良渚纹样专有矢量数据库。近百组良渚纹样数据均包含器型图、器型展开图、线稿、色板、单体纹样、高清图片、纹样属性信息等全套信息。 4.品牌授权形式 （1）单项IP授权。良渚文化开放部分品类版权授权权益，合作方依托良渚IP设计、生产与市场化运作，借力品牌影响力赋能产品市场竞争力与商业价值提升。 代表性案例：良渚博物院与周大福珠宝开展跨界联名合作，秉承对自然的敬意和匠心工艺的追求，将传统黄金工艺与珍贵文物的形态和纹饰巧妙结合，联合打造满足文化收藏价值和实用价值双重属性的良渚文化系列饰品。 （2）联合开发。以双方资源整合、优势互补为基础，共同投入要素开展项目共创，实行风险共担、成果共享机制，通过协同创新实现品牌价值跃升。 代表性案例：为消解文物的崇高性与神圣性，通过形态萌化与材质转化，完成了从“文化标识”到“萌符号”的符码转译，将文物“萌化”“生活化”，让五千年文化变得可触摸、可陪伴。联合开发的良渚玉器精灵系列盲盒、良渚·萌兽探琮-毛绒盲盒等代表性系列产品，在2026文博会礼物全国甄选大赛中荣获“文博会礼物·新锐奖”。 
 （3）跨界联名。多品牌跨界协同开展市场运营的合作模式，通过联名产品共创、品牌活动联动，实现客群互通、优势互补与品牌势能叠加，以此放大市场声量、拓展消费圈层。 代表性案例：良渚文化积极联动各界优质品牌，以创新形式活化文明遗产，让良渚IP与现代生活深度共鸣，已先后与特步、甘之颐、塔牌黄酒、小糊涂仙、慕江南等品牌携手合作，以多元跨界形式让文化走进日常。如良渚文化×特步联名产品的合作，是品牌从“功能竞争”迈向“文化引领”的重要探索。联名系列产品提取良渚文化核心视觉基因，将良渚标志性纹样和色彩融入特步新一代缓震旗舰跑鞋青云2.0及跑服设计之中，创造出兼具东方美学辨识度与专业运动性能的产品，让每一件装备都成为可穿戴的文明印记。 
 四、良渚文化IP合作征集 良渚文化品牌合作权益清单 围绕“分层权益支持+年度奖励激励”的原则，构建并正式发布了《良渚文化品牌合作权益清单》，精准提供差异化支持，以覆盖不同合作层级企业的需求。 良渚文创共创权益政策 推出2026年良渚文创共创权益政策，给与合作方最高礼遇、实施最好政策、提供最优服务，为各行各业可持续发展全面保驾护航。 良渚文创共创合作征集 良渚文化，是历史的厚重书卷，更是时代的鲜活IP，还有更多的宝藏等待大家共同去发现、去挖掘。良渚文创招募共创合作伙伴，面向社会广泛征集文创合作意向及设计开发方案，向拥有文创梦想的优质企业、高校设计团队及个人发出诚挚邀请，共商品牌授权、合作开发、招商入驻等多元合作，共创兼具文化价值、时代特色、当代审美的文创产品，共绘良渚文创发展新图景。 欢迎以产品授权、合作开发、联名推广等多种方式加入共创计划，实现资源共享、产品共创、市场共拓、品牌共铸。 我们将秉承互惠共赢的合作理念，给予合作伙伴提供提供“全链条赋能”，包括从官方活动的VIP受邀到自有空间的免费使用，从官方渠道的精准宣传到核心美学基因库的全面开放等内容，让更多力量参与到良渚文化的活态传承中来。 文创设计、IP联名合作意向可扫描良渚文创二维码联系：