良渚文化品牌合作 良渚文化 品牌合作手册 以世界遗产级文化资产，连接品牌产品、内容、空间与消费场景 文创品牌及IP授权合作 良渚文化品牌合作手册 01 01 合作价值 为什么品牌值得选择良渚文化IP 良渚文化品牌合作手册 02 文化高度 良渚文化是中华五千多年文明史的重要标识，具备世界遗产、文明圣地、国家平台的多重价值 背书，可为品牌提供高识别度与高信任度的文化原点。 商业转译 从玉礼文明、神徽纹样、良渚色彩，到遗址空间与文旅体验，良渚IP可转译为产品设计、礼盒 包装、内容传播、线下活动与渠道资产。 02 文化基础 中华五千多年文明史的重要标识 良渚文化品牌合作手册 03 良渚文化 良渚文化是新石器时代晚期中国长江下游环太湖流域的一支考古学文化，距今约5300年至4300年 ，是迄今发现的中华大地上最早的国家文明，也是东亚地区最早的文明遗迹。 良渚古城遗址 作为良渚文化的权力与信仰中心，良渚古城遗址于2019年7月6日成功列入《世界遗产名录》， 在世界范围内为中华五千多年文明史树立了重要标识，被誉为实证中华五千年文明史的圣地。 03 展示窗口 良渚博物院与三大遗址公园 良渚文化品牌合作手册 04 良渚博物院 集收藏、研究、展示和宣传良渚文化功能为一体的考古遗址博物馆，全面、立体、真实地展示 良渚文化的文化面貌和遗产价值。 良渚古城遗址公园 规划总面积14.33平方公里，包含城址、瑶山、平原低坝至山前长堤、谷口高坝等核心片区。 遗产价值展示格局 良渚博物院联动良渚古城、瑶山、老虎岭等遗址公园，构建一院三园的全域遗产价值展示格局。 04 遗址价值延展 祭祀礼制与水利文明 良渚文化品牌合作手册 05 瑶山遗址公园 瑶山遗址公园依托自然山丘而建，是一处祭坛和高等级墓地组成的复合遗址，营建于良渚文化 早期，为理解良渚礼制、信仰与社会结构提供重要维度。 老虎岭遗址公园 老虎岭遗址公园是目前良渚古城遗址唯一一处向公众展示水利系统剖面结构的遗址点。良渚古 城外围水利系统是中国迄今发现最早的大型水利工程遗址，也是目前已发现的世界上最早的堤 坝系统之一。 05 文创产业基础 文物资源活态化传承的市场验证 良渚文化品牌合作手册 06 良渚品牌生态矩阵 良渚博物院深耕文物资源活态化传承，体系化推进品牌IP培育，持续推出兼具亲民属性、精工 品质、独特辨识度与市场竞争力的标杆文创产品。 已形成的市场基础 1 覆盖日用家居、贵金属等11大品类 2 在线销售产品约800余款 3 2025年总销售额突破4亿元 4 获得红点设计奖、中国礼物金奖等多项荣誉 06 IP资源开发 从文化资本到经济资本 良渚文化品牌合作手册 07 IP资源开发 良渚博物院IP资源授权工作通过特定品类授权、联合开发、跨界联名等方式，开发了系列“文 化资本”向“经济资本”转化的经典案例，推动文化价值与商业价值的有效协同。 品牌定位 良渚文化品牌以“世界遗产、文明圣地、国家平台”为战略基点，秉持“活化文化遗产，赋能 当代生活”的使命担当，聚焦“五千年中国看良渚”的叙事主线。 07 品牌架构 清晰的品牌体系与知识产权保护基础 良渚文化品牌合作手册 08 知识产权保护基础 为保障品牌IP规范发展与知识产权保护，良渚已搭建层次清晰、覆盖广泛的三级分众化品牌体 系，累计完成600余件作品的标准化确权。 三级品牌体系 1 一级品牌：良渚文化，传递鲜明的世界遗产标识与文明叙事 2 二级品牌：良渚博物院、良渚古城，代表展示窗口与文旅体验 3 三级品牌：多元化子品牌，面向不同生活场景实现市场表达 08 素材资源库 良渚色彩资源库 良渚文化品牌合作手册 09 良渚色彩资源库 完整呈现良渚文化色彩系统研究成果，包含1100余组色彩数据、396种良渚特有颜色、8个良渚核 心色、39个良渚原创色名，降低跨领域品牌开发的学术门槛，提升开发效率。 璧青 玉绿 浅玉 琮黄 玉沁 09 素材资源库 良渚纹样基因库 良渚文化品牌合作手册 10 良渚纹样基因库 经科学系统性梳理、标准化提取与数字化建档的良渚纹样专有矢量数据库。近百组良渚纹样数 据均包含器型图、器型展开图、线稿、色板、单体纹样、高清图片、纹样属性信息等全套信息。 支持品牌开发环节 1 产品开发与包装设计 2 礼盒视觉与空间陈列 3 文创衍生与品牌传播 10 品牌可转译资产 把文化符号转化为产品卖点与传播资产 良渚文化品牌合作手册 11 可转译方向 1 玉礼文明与玉器系统：适合高端礼赠、珠宝饰品、护肤礼盒、收藏型产品 2 神徽、玉琮、玉璧、玉钺：适合作为包装主视觉、产品纹样、限定系列识别符号 3 水利文明与湿地稻作：适合饮品、食品、户外、环保与可持续主题 4 良渚色彩与纹样基因库：适合产品色彩、礼盒包装、空间陈列、数字内容 5 博物院与遗址空间：适合发布会、快闪、文化体验、品牌内容拍摄 11 品牌授权形式 三类合作模型，适配不同品牌阶段 良渚文化品牌合作手册 12 特定品类授权 开放特定品类版权授权，合作方依托良渚IP设计、生产与市场化运作，借力品牌影响力提升产 品竞争力。代表案例：周大福贵金属品类独家IP授权。 联合开发 以双方资源整合、优势互补为基础，共同投入要素开展项目共创，实行风险共担、成果共享机 制。代表案例：良渚玉器精灵系列盲盒、萌兽探琮毛绒盲盒。 跨界联名 以多品牌跨界协同开展市场运营为主，通过联名产品共创、品牌活动联动，实现客群互通与品 牌势能叠加。代表案例：良渚文化与特步联名系列产品。 12 代表性合作案例 让良渚IP进入当代生活 良渚文化品牌合作手册 13 周大福贵金属品类独家IP授权 良渚博物院授予周大福贵金属品类独家IP授权，联合打造满足文化收藏价值和实用价值双重属 性的良渚文化系列饰品。 良渚玉器精灵与萌兽探琮 通过文物萌化、生活化，完成从文化标识到萌符号的转译，让文物形象进入年轻消费场景。 良渚文化与特步 提取良渚文化核心视觉基因，将良渚标志性纹样和色彩融入青云系列及跑服设计，创造兼具东 方美学辨识度与专业运动性能的产品。 13 适配品牌类型 从产品到场景的合作切入 良渚文化品牌合作手册 14 适合优先沟通的品牌方向 1 美妆个护：玉礼审美、玉色体系、东方仪式感，可形成限定礼盒与系列包装 2 珠宝贵金属：玉器文明、礼制符号、收藏价值，可形成饰品系列与礼赠产品 3 食品饮品：湿地稻作、水利文明、节令礼赠，可形成节庆礼盒与联名包装 4 服饰运动：纹样基因、色彩系统、文化身份表达，可形成鞋服图案与限定款 5 家居文具：器型、纹样、文明生活方式，可形成日用产品与办公礼赠 14 合作成果模块 让品牌方快速理解可以落地什么 良渚文化品牌合作手册 15 常见合作成果 1 产品系列：围绕良渚文化资产开发限定产品、礼盒或联名系列 2 视觉系统：将良渚色彩、纹样、器型语言转化为包装、陈列与传播视觉 3 内容传播：围绕文明叙事、产品故事与品牌主题形成可传播内容 4 线下场景：结合博物馆、遗址公园或品牌渠道形成体验活动 5 渠道销售：结合品牌自有渠道、文创渠道与活动节点形成销售闭环 15 合作权益与支持 分层权益支持与多维资源协同 良渚文化品牌合作手册 16 良渚文化品牌合作权益清单 围绕分层权益支持与年度奖励激励原则，构建并发布《良渚文化品牌合作权益清单》，精准提 供差异化支持，以覆盖不同合作层级企业的需求。 支持方向 1 官方活动受邀 2 自有空间使用 3 官方渠道宣传 4 核心美学基因库开放 5 合作项目专项沟通与审核支持 16 合作落地路径 从意向沟通到上市传播的项目闭环 良渚文化品牌合作手册 17 五步推进 1 初步沟通：明确品牌品类、合作目标、时间节奏与期望成果 2 主题共创：确定合作主题、产品方向和传播主线 3 授权审核：确认IP使用范围、设计规范、物料内容和渠道边界 4 产品开发：推进设计打样、包装视觉、内容素材、渠道陈列与活动方案 5 上市传播：结合官方活动、品牌渠道、内容传播与线下场景，形成可沉淀的合作资产 17 合作边界 确保项目表达准确、授权使用清晰 良渚文化品牌合作手册 18 使用边界 具体授权范围、称谓使用、官方标识、空间资源、传播渠道和销售边界，需以双方正式合同及 官方审核确认为准。 共创原则 合作应以真实文化资产为起点，以品牌产品和消费场景为落点，让文化含义、视觉语言与商业 目标形成清晰对应。 18 共创邀请 把文明资产转化为品牌价值 良渚文化品牌合作手册 19 面向社会广泛征集 良渚文创招募共创合作伙伴，面向优质企业、高校设计团队及个人征集文创合作意向与设计开 发方案，共创兼具文化价值、时代特色与当代审美的文创产品。 多元合作方式 欢迎以产品授权、合作开发、联名推广等多种方式加入共创计划，实现资源共享、产品共创、 市场共拓、品牌共铸。