# 良渚文化三店周报（2026-06-01 至 2026-06-07）

## 口径说明
- 实际成交金额 = 支付金额/成交金额 - 退款金额。
- 京东退款金额来自用户提供的《交易概况》报表；京东商品明细本次未提供，暂不做京东商品TOP。

## 店铺汇总
| 店铺 | 本周UV | 上周UV | UV环比 | 本周支付/成交金额 | 本周退款金额 | 本周实际成交金额 | 上周实际成交金额 | 净成交环比 | 本周件数 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| 天猫 | 5786 | 5540 | +4.44% | 7,786.53 | 2,232.11 | 5,554.42 | 9,871.02 | -43.73% | 194 |
| 淘宝 | 2297 | 1821 | +26.14% | 6,049.50 | 1,089.62 | 4,959.88 | 3,502.47 | +41.61% | 65 |
| 京东 | 5270 | 6223 | -15.31% | 4,543.00 | 3,216.00 | 1,327.00 | 2,231.00 | -40.52% | 3 |
| 三店合计 | 13353 | 13584 | -1.70% | 18,379.03 | 6,537.73 | 11,841.30 | 15,604.49 | -24.12% | 262 |

## 重点判断
- 天猫：UV环比+4.44%，但实际成交金额环比-43.73%；本周退款金额2,232.11元高于上周，影响净成交，需要重点复盘退款商品与活动承接。
- 淘宝：UV环比+26.14%，实际成交金额环比+41.61%，本周由高客单玉琮类商品和遮阳伞带动；但支付件数环比-34.34%，需关注单品依赖。
- 京东：UV环比-15.31%，成交金额环比+57.14%，但退款金额3,216.00元导致实际成交金额环比-40.52%；京东退款来自交易概况报表，需继续核对退款订单原因。
- 三店合计：三店实际成交金额环比-24.12%；淘宝净成交增长，但天猫和京东退款/成交回落拖累整体，本周重点应放在退款控制和TOP商品承接。

## 下周建议
1）天猫优先复盘退款金额较高的商品与订单原因，同时保留冰箱贴、茶具、粽子礼盒等TOP商品承接；2）淘宝继续放大玉琮王摆件、遮阳伞等高贡献商品，但要补第二梯队商品，避免成交过度依赖少数SKU；3）京东本周需先核对退款订单，按交易概况报表确认3,216.00元退款的商品和原因；4）下周继续统一采用“实际成交金额=支付金额-退款金额”作为核心口径，避免只看支付金额误判增长。