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title: 东坡六六产品与IP形象方向
category: IP资产与项目资料/东坡六六杭州广电
tags: ["东坡六六", "IP形象", "产品方向", "苏东坡", "杭州文创"]
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created_at: 2026-05-16
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# 东坡六六产品与 IP 形象方向

## IP 形象原则

东坡 IP 形象应：

- 可爱萌趣
- 年轻化
- 雅致
- 有杭州城市气质
- 不机械、不生硬

## 产品展示原则

所有产品方向都必须配真实感商品图或高质量 mockup，不要只用图标示意。

## 内容结合方向

- 苏东坡与杭州人文。
- 东坡路 66 号线下门店场景。
- 杭州城市生活方式。
- 文创、礼品、伴手礼、电商可售品。

## 运营联动方向

产品、内容、线下空间、电商平台应形成闭环：

- 线下门店展示与销售。
- 融媒体内容传播。
- 主持人/栏目资源种草。
- 电商承接转化。
- 节点营销与城市事件联动。