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title: 观夏×良渚博物院联名方向_脱敏版
category: IP资产与项目资料/良渚文化
tags: ["良渚博物院", "观夏", "品牌联名", "香氛", "玉礼文明", "脱敏案例"]
source: Hermes 任务沉淀，经用户确认同步至 NAS 共享知识库
created_at: 2026-05-16
visibility: studio-internal
safety: 脱敏案例；不含报价、合同、客户实时沟通、负责人、合作状态或私聊原文
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title: 观夏 × 良渚博物院联名方向，脱敏版


heading: 观夏 × 良渚博物院联名方向，脱敏版

source_rel: 01_IP资产与项目资料/良渚文化/07_品牌联名案例库/观夏×良渚博物院联名方向_脱敏版.md

text: # 观夏 × 良渚博物院联名方向，脱敏版

title: 观夏 × 良渚博物院联名方向，脱敏版


heading: 主题方向

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## 主题方向

**玉色入香，‘闻’见千年**

title: 观夏 × 良渚博物院联名方向，脱敏版


heading: 核心连接

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## 核心连接

以良渚玉器、玉礼和东方香气体验建立连接，将“看见文明”延展为“闻见文明”，形成香氛器物、轻量文创香氛与礼盒传播体系。该方向适合表达东方香气、器物美学、礼赠体验和博物馆文化记忆。

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heading: 已选产品方向

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## 已选产品方向

1. **产品方向 B：玉礼香氛器物**
   将玉琮、玉璧、玉礼结构转化为香氛器、扩香器或可陈列的香氛器物。

2. **产品方向 C：轻量文创香氛**
   适合香片、香囊、随身香氛、车载香氛、文创小礼等轻量化产品。

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heading: 已选礼盒方向

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## 已选礼盒方向

1. **礼盒方向 B：玉琮方圆礼盒**
   以玉琮的方圆关系和礼制秩序形成礼盒结构。

2. **礼盒方向 C：馆藏伴手礼盒**
   更适合博物馆伴手礼、游客礼赠和轻量节庆礼品。

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heading: 已选营销方向

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## 已选营销方向

1. **营销方向 B：让文明被“闻”见**
   将良渚从视觉观看延展到气味体验，强调五感进入文明。

2. **营销方向 C：从玉礼到香礼**
   把玉礼文明转译为现代香氛礼赠体系。

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heading: 视觉方向

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## 视觉方向

- 青玉色
- 温润玉石质感
- 博物馆展陈光线
- 东方香气、薄雾、器物陈列
- 玉琮方圆结构
- 香氛瓶器、扩香器和礼盒 mockup

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heading: 注意事项

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## 注意事项

- 本条仅沉淀主题、模块和创意方向。
- 不记录客户实时沟通、报价、预算、负责人、合作状态或合同信息。
- 具体合作边界、授权范围、渠道和费用，应以后续正式商务文件为准。

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