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title: 东坡六六产品与IP形象方向
category: IP资产与项目资料/东坡六六杭州广电
tags: ["东坡六六", "IP形象", "产品方向", "苏东坡", "杭州文创"]
source: Hermes 任务沉淀，经用户确认同步至 NAS 共享知识库
created_at: 2026-05-16
visibility: studio-internal
safety: 不含密钥、cookie、token、私聊原文或账号凭证
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title: 东坡六六产品与 IP 形象方向


heading: 东坡六六产品与 IP 形象方向

source_rel: 01_IP资产与项目资料/东坡六六杭州广电/03_产品与IP形象/东坡六六产品与IP形象方向.md

text: # 东坡六六产品与 IP 形象方向

title: 东坡六六产品与 IP 形象方向


heading: IP 形象原则

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## IP 形象原则

东坡 IP 形象应：

- 可爱萌趣
- 年轻化
- 雅致
- 有杭州城市气质
- 不机械、不生硬

title: 东坡六六产品与 IP 形象方向


heading: 产品展示原则

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## 产品展示原则

所有产品方向都必须配真实感商品图或高质量 mockup，不要只用图标示意。

title: 东坡六六产品与 IP 形象方向


heading: 内容结合方向

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## 内容结合方向

- 苏东坡与杭州人文。
- 东坡路 66 号线下门店场景。
- 杭州城市生活方式。
- 文创、礼品、伴手礼、电商可售品。

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heading: 运营联动方向

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## 运营联动方向

产品、内容、线下空间、电商平台应形成闭环：

- 线下门店展示与销售。
- 融媒体内容传播。
- 主持人/栏目资源种草。
- 电商承接转化。
- 节点营销与城市事件联动。

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