MARKET CONTEXT
01
国潮赛道拥挤,龙凤、仙鹤、飞天纹样已被过度使用。消费者审美疲劳,品牌急需一个同样厚重、但完全未被开采的、纯净的视觉蓝海。
02
年轻一代不再满足于符号的简单「贴图」。他们渴望品牌能提供真正的知识、独特的情绪价值和深度的身份认同。
03
线上流量见顶,品牌急需线下有质感、能出片、有深厚故事可讲述的文化场域,来做用户沉淀和高端体验活动。
这,正是良渚 IP 被严重低估的战略价值——良渚文化恰好是这三重焦虑的精准解药。
PART 2 · The Source Code of Five Thousand Years
IP 内核价值引擎